O Snapchat está agora competindo de frente com o TikTok, e vai pagar os criadores de conteúdo para postar na plataforma. A Snap anunciou no final de 2020 uma nova seção de seu aplicativo chamada “Spotlight”, que apresenta conteúdo de vídeo vertical potencialmente virais. Imagine, basicamente, TikTok mas dentro do Snapchat.
A empresa descreve o Spotlight como “uma nova plataforma de entretenimento para conteúdo gerado pelo usuário no Snapchat”. De fato, nos últimos anos, as plataformas de mídia social copiaram descaradamente alguns dos recursos mais criativos do Snapchat (incluindo seus filtros, stories e postagens que desaparecem após 24 horas). Mas, agora chegou a vez do Snapchat fazer isso com o TikTok, já que o Spotlight pode ser visto como como uma variação dos recursos do popular aplicativo de vídeos chinês.
O Snapchat não é o único que se inspira no TikTok, que explodiu em popularidade no último ano. O Instagram lançou seu próprio clone do TikTok chamado Reels em 2020, enquanto o YouTube começou a testar um novo produto de vídeo curto chamado “Shorts”. Esses lançamentos ocorreram em meio à turbulência geopolítica para a TikTok e sua empresa-mãe chinesa, que está em uma crise quanto ao seu futuro nos EUA.
Embora não seja a primeira vez que o aplicativo destaca vídeos de usuários, é a primeira vez que o Snapchat os apresentará com destaque no aplicativo. E, caso isso não seja suficiente para motivar as pessoas a criar conteúdo para mais uma plataforma de vídeo de formato curto, o Snap também está investindo muito dinheiro nesse esforço. A empresa diz que vai pagar US$ 1 milhão por dia até o início de 2020 distribuídos aos usuários que compartilharem os clipes mais populares.
Qualquer usuário do Snap poderá aparecer no Spotlight; A empresa disse no anúncio que moderará cada Snap antes de chegar a aparecer no Spotlight, através de uma combinação de revisão humana e seus sistemas automatizados. O algoritmo do Spotlight leva em consideração a quantidade de tempo gasto assistindo a um vídeo, se ele é “favorito” ou se é compartilhado com amigos, bem como fatores negativos, como alguém pular um vídeo.
Como um incentivo para seus usuários criarem conteúdo, o Snapchat estará distribuindo US$ 1 milhão por dia dividido para todos aqueles que fizerem os Snaps mais divertidos no Spotlight. A empresa disse que as recompensas estarão disponíveis pelo menos até o início deste ano, e os usuários deverão ter pelo menos 16 anos para se qualificarem. Embora não esteja claro quanto exatamente cada pessoa poderia ganhar criando conteúdos no Spotlight, o Snap disse que os ganhos seriam “significativos”.
A empresa disse ainda que os ganhos são determinados por uma “fórmula proprietária” que recompensa um usuário do Snapchat com base no número total de visualizações únicas de vídeos que o Snap obteve em um determinado dia em comparação com outras postagens.
Os criadores são uma grande parte de qualquer plataforma de mídia social, afinal as pessoas passam muito tempo nas mídias sociais assistindo à esses vídeos, e sendo assim as plataformas estão cada vez mais oferecendo formas de remuneração pela criação de conteúdo. Então, o incentivo financeiro do Snapchat é apenas o exemplo mais recente; TikTok também montou um fundo para os criadores, que deve chegar a US$ 1 bilhão em pagamentos nos próximos três anos.
